2024，終會(huì)成為直播電商拐點(diǎn)｜甲子光年

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數(shù)字人讓直播利潤分配回歸健康。作者｜王藝???????
編輯｜栗子
電商行業(yè)發(fā)展到今天，拓展了貨架電商、社交電商、內(nèi)容電商、即時(shí)零售等不同的路徑，而今又以直播電商風(fēng)頭最為興盛。
2016年，淘寶走出了兩位美妝主播薇婭和李佳琦；2018年，辛巴開啟自己的第一場直播，此后帶貨紀(jì)錄一路攀升直至破億；2020年，背負(fù)6億元債務(wù)的羅永浩在抖音開啟了自己的帶貨首秀；2022年，董宇輝用吟詩作賦、插科打諢的方式將東方甄選直播間帶到了大眾面前，此后東方甄選長居抖音直播帶貨榜Top5。
上述是若干聚光燈下的案例。而在聚光燈之外，直播電商也在火熱進(jìn)行著。從深圳華強(qiáng)北的柜臺(tái)到杭州四季青的檔口，即使是再微小的個(gè)體經(jīng)營者，店鋪門口都放著直播架；而在更廣袤的中國縣城，主播也早已不再是新鮮崗位，從南方的義烏到北方的臨沂，“直播之都”不斷涌現(xiàn)，造富神話也在不停書寫。
然而，盛況之下，直播的痛點(diǎn)也同樣明晰。
首先，直播作為一種“勞動(dòng)密集型”產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)需要投入足夠時(shí)間才能獲取結(jié)果的行業(yè)，這就需要主播進(jìn)行高強(qiáng)度、一刻不停的輸出；
其次，盡管直播是一個(gè)非常“多金”的行業(yè)，但絕大多數(shù)收益還是流向了頭部主播，中小品牌商家運(yùn)營成

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