但被藝術(shù)家公開批評(píng)了

原標(biāo)題：可口可樂pick可靈，用AI拍了新廣告片
文章來源：量子位
內(nèi)容字?jǐn)?shù)：3042字

可口可樂圣誕廣告的AI創(chuàng)作之路

隨著圣誕節(jié)的臨近，可口可樂公司推出了三支新的廣告，其中一支重制了1995年的經(jīng)典廣告?！癝ecret Santa”廣告更是引入了國產(chǎn)的可靈模型，生成了雪地、山谷及多種動(dòng)物的畫面。這是可口可樂首次使用AI進(jìn)行廣告創(chuàng)作，顯示了其在廣告制作上的創(chuàng)新嘗試。

AI廣告的制作流程

“Secret Santa”廣告的制作由Silverside AI負(fù)責(zé)，從六月開始籌備，最終在本月發(fā)布。團(tuán)隊(duì)使用了可靈、Leonardo、Runway等多種AI工具，創(chuàng)作了超過10,000幅圖像和5,000個(gè)視頻片段，最終制作出100多個(gè)不同市場(chǎng)版本的廣告。Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel指出，AI的應(yīng)用極大地加速了創(chuàng)作過程，初稿在與客戶會(huì)面后僅三天內(nèi)完成。不過，廣告的后期制作仍由動(dòng)畫師對(duì)可口可樂的色彩方案和品牌元素進(jìn)行了精細(xì)調(diào)整。

輿論反響與爭(zhēng)議

盡管廣告初期獲得了一定的關(guān)注，但發(fā)布不久后，輿論風(fēng)向發(fā)生了變化。許多網(wǎng)友批評(píng)AI創(chuàng)作缺乏敘事邏輯，認(rèn)為人物表情顯得不自然，甚至引發(fā)了“恐怖谷效應(yīng)”的討論。專業(yè)藝術(shù)家如迪士尼動(dòng)畫片創(chuàng)作者Alex Hirsch和傳媒教授Shelly Palmer對(duì)此廣告表示反對(duì)，認(rèn)為其藝術(shù)質(zhì)量不高。

AI廣告的未來與挑戰(zhàn)

關(guān)于AI廣告的爭(zhēng)議主要集中在兩個(gè)方面：一是AI效果不佳，特別是在人物情感和細(xì)節(jié)處理上；二是AI雖然提高了生產(chǎn)效率，但可能會(huì)對(duì)創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。雖然AI能夠快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意并降低成本，但廣告作為一種重要的藝術(shù)形式，其創(chuàng)作質(zhì)量的下降讓許多觀眾感到遺憾?？煽诳蓸返男聫V告結(jié)尾處的slogan“Real Magic”引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃，認(rèn)為其恰恰揭示了AI時(shí)代的“魔法”并非真正的魔法。

在追求效率與人文關(guān)懷之間，廣告行業(yè)的未來發(fā)展方向仍然值得持續(xù)關(guān)注。你對(duì)AI廣告的發(fā)展持何看法？

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作者簡(jiǎn)介：追蹤人工智能新趨勢(shì)，關(guān)注科技行業(yè)新突破