TikTok 難民一夜卷翻小紅書，這是中國互聯(lián)網(wǎng)最成功的一次降維打擊

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原標(biāo)題：TikTok 難民一夜卷翻小紅書，這是中國互聯(lián)網(wǎng)最成功的一次降維打擊
文章來源：愛范兒
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TikTok禁令引發(fā)的賽博遷徙：小紅書的意外崛起

本文探討了TikTok在美國被禁后，大量用戶涌入小紅書的現(xiàn)象，以及小紅書意外成為最大贏家的原因。文章分析了小紅書的成功并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。

1. TikTok禁令與用戶的賽博遷徙

   當(dāng)?shù)貢r間1月19日，TikTok在美國被剝離的法令生效，導(dǎo)致大量美國用戶開始尋找替代社交媒體平臺。 這股流量潮水般涌入小紅書，使其在美區(qū)App Store下載量排名第一。

2. 小紅書的意外成功與挑戰(zhàn)

   小紅書的迅速崛起讓中國網(wǎng)友感到意外。大量美國用戶涌入后，語言障礙成為主要問題，用戶借助GPT進行翻譯。中國網(wǎng)友則積極提供幫助，并呼吁小紅書盡快推出翻譯功能。 有趣的是，美國用戶涌入后，分享照片的熱情高漲，也展現(xiàn)出不同文化的碰撞。

3. 小紅書成功的客觀條件

   小紅書的成功并非完全偶然，一些客觀條件促成了這一結(jié)果：例如，小紅書在應(yīng)用商店沒有分區(qū)；海外手機可以注冊；小紅書的視頻界面設(shè)計類似TikTok；以及小紅書強大的推薦算法。

4. 小紅書強大的推薦算法

   文章強調(diào)了小紅書強大的推薦算法在吸引用戶方面起到的關(guān)鍵作用。 小紅書的算法不同于Facebook等平臺基于熟人社交的推薦模式，而是基于內(nèi)容推薦，這與TikTok的模式相似，并滿足了用戶“愛看，多推”的需求。 小紅書的CB2CF方法，能夠幫助用戶拓寬喜好，讓小眾內(nèi)容獲得曝光。

5. “活人感”與用戶留存

   文章指出，除了算法，小紅書的“活人感”也是其成功的關(guān)鍵因素。平臺上的真實互動和品牌官方賬號的參與，增強了用戶的參與感和歸屬感。 這與Clubhouse曾經(jīng)帶來的“地球村”感受類似，用戶在平臺上感受到真實的人際互動。

6. 結(jié)語：社交媒體的生命力

   文章總結(jié)，社交媒體的生命力在于其能夠促進真實的人際互動，讓用戶愿意在平臺上表達(dá)和交流。小紅書的成功，正是抓住了用戶對真實互動和“活人感”的需求。

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